Il business circolare di Vinted che non conoscevo

Articolo pubblicato in origine sul blog di Arkimede ADV, l’agenzia che ho fondato a Latina.

Mentre continuo la lettura di «Modelli di Business Circolari» (Beople), voglio condividere il modello di business di Vinted, che ho scoperto essere uno dei modelli di economia circolare, basato sull’incontro tra domanda e offerta.

Questo tipo di modello lavora sull’opportunità di risolvere un problema al fine di facilitare l’incontro tra domanda e offerta, in chiave circolare e sostenibile.

Come tutti sappiamo, Vinted opera nel settore dell’abbigliamento di seconda mano, un settore in cui c’è un alto livello di produzione e di spreco. Vinted si impegna quindi a ridurre sia l’impatto del settore moda sul clima, sia il suo impatto come organizzazione in termini di emissioni.

Vediamo come.

Il messaggio: una comunità che fa la sua parte

Se andiamo sul sito di Vinted e scorriamo la pagina fino al footer, troviamo il link alla sezione sulla sostenibilità. Il messaggio è sostanzialmente questo: noi stiamo facendo la nostra parte per ridurre l’impatto sul pianeta e insieme a noi c’è una comunità di utenti che ci aiuta.

Ma in che modo acquistare un abito di seconda mano può ridurre l’impatto ambientale? Secondo una ricerca, è possibile ridurre l’impronta di carbonio, acqua e rifiuti di circa il 4-10% ciascuno prolungando la vita degli indumenti di soli 9 mesi.

In media, acquistare abiti di seconda mano su Vinted invece di acquistarne di nuovi ha dimostrato un risparmio di emissioni di 1,8 kgCO₂e.

Le spedizioni

Un altro aspetto del business circolare di Vinted riguarda le spedizioni, che contribuiscono alla maggior parte delle emissioni legate agli acquisti sulla piattaforma. Come sta agendo Vinted per ridurle? In questo modo:

• Imballaggio riciclato: riutilizzando gli imballaggi originariamente destinati a essere monouso, i venditori Vinted hanno evitato più di 17 kilotonnellate di CO₂e.
• Spedizione semplificata: la consegna presso un punto di ritiro anziché a domicilio ha ridotto le emissioni del 62%.
• Ritiro scelto dagli utenti: nel 2021 circa il 73% delle spedizioni è stato consegnato presso un punto di ritiro.

Perché è interessante

Questa storia di business è molto interessante e sorprendente: il modello circolare non è un’aggiunta di comunicazione, è il cuore del servizio. Domanda e offerta si incontrano e, nello stesso gesto, si riduce lo spreco.

Quanti di voi usano Vinted e quanti non conoscevano il suo impegno per il clima?